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饮料界黑马元气森林擦边球宣传误导消费者 被指

中国网财经6月24日讯(记者 陈琼)寄托“零糖零脂零卡路里”观点和日系小清新的包装,元气森林成为饮料界的一匹黑马,从巨子林立的饮料行业杀出一条血路。

元气森林所属公司北京元气森林饮料有限公司2016年才创立,短短三年光阴,将年贩卖额做到了8亿元规模,在多轮融资后,公司整体估值约合人夷易近币40亿元。

融资后元气森林推出一系列新品抢占细分市场,不过其故意无意仿照日系风,遭到了“抄袭”质疑,被指故意误导破费者。“始创品牌靠仿照发迹可以理解,但品牌火了之后应该形成自己的风格,一味照样在仿照日系风,并弗成取”,有破费者表示。

饮料界黑马3年估值40亿元

元气森林主打无糖型气泡水,投合年轻人对付无糖、康健的需求,产品一经上市便迅速攻克其他饮品较少涉及的无糖领域,掀起“无糖轻饮”的新热潮。

渠道上,元气森林线下进驻了一二线城市的便利店,并在天猫、京东、小红书等平台开设了商号。

公开资料显示,元气森林成立3年多光阴,共经历了3轮融资,分手为天使轮、A轮和B轮,其在2019年10月31日获投1.5亿元 B 轮融资,估值约合人夷易近币40亿元。

根据天眼查数据显示,元气森林所属公司元气森林(北京)食物科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%;北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯寻衅者创业投资有限公司100%持股,后者由北京寻衅者科技有限公司100%持股;北京寻衅者科技有限公司的实际节制工资唐彬森,其控股78.75%。

据懂得,元气森林(北京)食物科技集团有限公司实控人唐彬森是曾是社交游戏开拓商智明星通的CEO,曾研发兴奋农场游戏。不过近年来唐彬森醉心于构建一个快消品王国。

天眼查数据显示,与“唐彬森”有关联的企业有几十家,此中有元气森林(北京)食物科技集团有限公司以及北海牧场(北京)乳品有限公司,此中元气森林100%控股北海牧场。

因仿照深陷“伪日系”质疑

在2019年贩卖额贴近亲近10亿元之后,元气森林将2020年贩卖目标定在了20亿。贩卖目标节节攀升的同时,公司必要面对的是破费者铺天盖地的“伪日系”的质疑,以及“山寨日系”营销路线的可持续性。

不停以来,元气森林无论是包装照样广告,都主打日本风,以致连名字中呈现了“気”,而不是“气”,再加上瓶身背后写着“日本国股份有限公司元気森林监制”的字样,给不少破费者造成了日本产品的错觉。

而其旗下其他产品也毫无例外埠陷入抄袭质疑,其最新款乳茶包装被指和日本品牌“不二家”高度相似,其茶叶新品设计感和日本闻名茶叶品牌LUPICIA千篇一律,无论是颜色的搭配照样画面上花朵样式都异常雷同,是以被破费者质疑为抄袭。

公司彷佛也故意将“山寨日系风”进行到底,这个土生土长的中国国产快消品牌,却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文牌号,把包装设计成中日文比较的形式,同时还不忘在日本成立分公司,提交牌号让渡。

此举在业内及破费者群体中激发了伟大年夜质疑:“都2020年了,中国的品牌为什么照样要靠仿照日系风出道,打造国货之光有这么难吗?”有破费者指出,一个品牌创业之初,以日系的设计为自己加分、吸引更多人的留意,这无可厚非,“但当这个品牌火了之后,照样一味仿照日系风并弗成取。”

业内人士在吸收中国网财经记者采访时表示,元气森林在产品包装设计、理念都深得破费者喜好情况下,其实没有需要再走“山寨日系”的营销套路。

狂打虚假鼓吹擦边球

在中国食物财产评论员朱丹蓬看来,从全部破费端来看的话,元气森林的这种做法已经误导了破费者,让不少人误觉得它这天本的产品。

朱丹蓬指出,元气森林着实是有一套很完善的“作假运作链”的,“首先它是一个地隧道道的国产公司,老板也是中国人,产品也是海内的工厂代工,然则它在东京成立了一家公司,使用东京的这家公司,去申请一些日本的牌号注册,之后拿回来用。说白了,他就用最低的一个资源,让他的这个‘伪日系’做得加倍逼真,加倍有诱惑力”。

值得一提的是,无论是“元气森林”饮品,照样“北海牧场”酸奶产品,这些产品都没有自己的工厂,全都是海内的工厂做临盆代工。但据媒体报道,元气森林天猫旗舰店的客服却称元气森林河北有工厂,是以被指故意在误导破费者。

“元气森林不停是寄托代工,假如没有自建工厂却这样公开鼓吹,这100%属于虚假鼓吹”,朱丹蓬指出。

在将触角伸向乳制品领域后,元气森林的“擦边球”技巧变得入迷入化。其100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌近期几回再三呈现在社交平台。

中国网财经记者发明,北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品,均主打无糖,该产品从包装到鼓吹语走的依然是“山寨日系”的营销路线,此中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶”,让人遐想到日本的地名北海道。而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中,标注了与日本广岛大年夜学植物乳酸菌钻研所联合研制,页面鼓吹语也充溢日系风格。这也使得不少破费者以为北海牧场是入口产品。

中国网财经记者访问市场发明,北海牧场推出的高蛋白酸奶动销一样平常,在一些超市打出了买一赠一的旗号。

有乳业专家质疑,北海牧场酸奶经由过程名称、包装等,让破费者误以为产品奶源、产地与日本有关,这是使用公司名称、产品名称忽悠破费者。

在一无牧场,二无工厂的环境下,北海牧场乳品公司若何保障旗下高端酸奶产品的产品品德和质量安然?中国网财经就此给有元气森林(北京)食物科技集团有限公司发去采访函,截至发稿,并未收到回应。

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